Разрешение нужно брать у городских властей, и стоит оно не дёшево. К тому же самому ее ставить не дадут - нужно платить специальной организации. Но самое главное - рекламные компании, которых развелось немало, "съедят" с потрохами! Вы не сможете получить прибыль, как это не печально...
Одну стеллу ставить совсем не выгодно. Нужно все уладить с документами. Потом только размещать, но на одной рекламной площадке, вам не заработать денег на все налоги никогда. Единственный способ строить сеть, но это очень дорого, а конкуренты будут вас "топить".
Наружная реклама – вопрос политический. Вам, если вы не знакомы с отцами города, не дадут этим заниматься. Если подходить формально то конечно надо сеть строить, кроме того учтите – под каждую стеллу необходимо и разрешение и проект в архитектуре получать.